الأشياء الثمانية التي يجب أن تعرفها عن صناعة الساعات السويسرية

“إذا لم تكن لدى المرء ساعة رولكس في سن الخمسين، فهذا يعني أنه لم ينجح في حياته”.. هذا الاقتباس الشهير عن المُعلن الفرنسي جاك سيغيلا يتجاوز عمره عشر سنوات بالفعل، لكنه لا يزال يشرح بوضوح أيضا البعد الرمزي الخارق للعادة الذي اكتسبته العلامة التجارية المعروفة بتاجها في عالم الفخامة. إذ أن ساعات رولكس تظهر على معاصم أشهر الشخصيات، من روجيه فيدرير إلى براد بيت، مرورا بدونالد ترامب وجاي – زي. وهي أيضًا العلامة التجارية للساعات السويسرية الأكثر مبيعًا في جميع أنحاء العالم، حيث تجاوز حجم مبيعاتها في عام 2019 خمسة مليارات من الفرنكات.

هذا إذا قبلنا بتصديق التقديرات التي توصل إليها مصرف “مورغان ستانلي” الأمريكي ووكالة “LuxeConsult” الاستشارية السويسرية، لأنه في الوقت الذي تتمتع فيه رولكس بشهرة لا نظير لها في شتى أنحاء العالم، فإنها تمارس تعتيما كاملا فيما يتعلق بسير أعمالها. وبحكم خضوعها لسيطرة مؤسسة “فيلسدورف” العائلية، مؤسّس العلامة التجارية، فإن “رولكس” غير مدرجة في سوق الأوراق المالية كما أن أسهُمها غير قابلة للتداول. وتبعا لذلك، يُمكن للشركة التي تتخذ من جنيف مقراً لها أن تتحكم في سياستها الاتصالية كما يحلو لها، بعيدا عن قواعد الشفافية التي تفرضها سوق الأسهم.

في الوقت الذي توجد فيه حوالي 350 علامة تجارية تحوز على تسمية “صناعة سويسرية”، إلا أنها لا تُصنف كلها ضمن نفس الفئة أو الشريحة. فالعلامات التجارية الخمس الأقوى تتقاسم بمفردها 50٪ من كعكة صناعة الساعات حيث نجد خلف “رولكس” المتصدرة التي لا مجال للمسّ منها، أوميغا (تابعة لمجموعة سواتش، 2.34 مليار)، ثم لونجين (مجموعة سواتش، 1.65 مليار)، فكارتييه (مجموعة ريشمون، 1.594 مليار) وباتيك فيليب (1.35 مليار). ويكتمل نادي أصحاب المليارات المغلق بـكل من “تيسّو” (مجموعة سواتش، 1.05 مليار) وأوديمار بيغيه (1.03 مليار).

إلى جانب العلامات التجارية المستقلة التي تحقق أداءً جيدًا (“رولكس” و”باتيك فيليب” و”أوديمار بيغيه” و”ريشار ميل”)، هناك ثلاث مجموعات رئيسية تهيمن على سوق الساعات السويسرية:

–    مجموعة سواتش (Swatchرابط خارجي)، المصنفة الأولى عالمياً في قطاع صناعة الساعات، ومع أنها مُدرجة في البورصة السويسرية إلا أن عائلة حايك وأقاربها يُسيطرون على حوالي 40٪ من رأس مالها. 

–    ريشمون (Richemontرابط خارجي)، التي تأسست على يد يوهان روبرت من جنوب إفريقيا، وهي مُدرجة في بورصتي سويسرا وجنوب إفريقيا.

–    “أل في أم أش” (LVMH)رابط خارجي، المجموعة الأولى في مجال الساعات والمواد الفاخرة في العالم بقيادة الفرنسي برنار أرنو، وهي تتخذ من باريس مقرا لها ومدرجة في بورصتها.